中国球迷无缘看西甲?“转播权泡沫”散去是好事??

中国球迷想看新赛季西甲赛事的正版转播,可能要多一波三折。近日,西甲联盟因中国转播商欠款终止合作关系。

这是近年来欧洲顶级联赛第二次收回在中国的转播权。两年前,英超也因为版权购买方未能按照合同支付转播费而终止了为期一年的转播合同。

西甲中国转播权的未来走向,英超之前的案例或许可以提供一个参考:后者以“白菜价”交给了另一个平台,新赛季开始后再次转手。具体成本尚未透露,但相比之前的高价,大概率大幅缩水。英超赢了官司,却很难追回逾期款项和违约金。

最直接的原因,当然是版权购买方的资金链问题,导致无法按时付款。最近十年,职业体育赛事版权成为中国资本市场追捧的目标,被广泛用作托起股价、吸引融资的筹码。一些平台为了尽可能扩大版权版图,不惜成本,导致顶级联赛转播权溢价非常高。

虽然版权购买者也想了很多办法对活动进行包装和推广,但是收益还是远远不能覆盖购买版权和运营的成本。

在中国市场,付费直播已经探索了十几年。播出技术的进步,多平台的拓展,支付手段的便捷,观众正版付费意愿的提高,当然是行业看涨的有利因素。但不容忽视的是,近几年短视频平台的快速发展,让受众的娱乐方式更加碎片化,选择更加丰富。所以,在一场持续近两个小时的球赛中,“门槛”是更高了而不是更低了。

即使球迷付费,也更愿意选择强强对话的单场付费方式,而不是整个赛季的套餐购买。前一种方法对于投入巨大的平台来说可谓杯水车薪。因此,当平台投资人和母公司的资金链出现问题时,成本高但效益不佳的顶盟将首当其冲“割肉”。

英超凭借长期的推广和优秀的包装,至少可以维持其球迷的关注度,尤其是他们已经形成了以球队为基础的球迷基础,拥有了更多的强队,因此更加稳定。相比之下,西甲的转播不仅受时差影响更大,而且长期过于依赖梅西和c罗以及巴萨和皇马这两大超级巨星。随着c罗和梅西相继转投其他联赛,西甲在中国的关注度下降的更加明显。

现在距离新赛季开幕只有一个多月了,西甲想找个“接盘侠”,恐怕只能放低身段,接受“白菜价”了。其实之前的高溢价是——,偏离了市场规律。当然,当时是利益阴谋,签订的合同还是应该履行现在的“白菜价”——才恢复正常。在销售模式上,“独家”将被“分销”取代,更多的平台将分担成本。合同的跨度也将由之前流行的长期合同改为风险更低的一年期合同。

只有当欧洲五大联赛不再完全作为资本市场的杠杆,无论是持有版权的一方,还是购买版权的一方,才会更加认真和理性的去评估,真正找到满足观众需求的方法,以更大的耐心和专业的态度去培育和拓展这个市场。

降低价格是为了盘活这个市场的存量;只有降低仓位,才能创造这个市场的增量。版权泡沫散去,专业态度和市场规则回归,这是好事。返回搜狐,查看更多

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